4月16日晚，华中科技大学新闻传播学院院长张昆教授，在bat365官网登录入口四楼会议室以“公共外交与国家形象”为题，为新传学子作了一场生动而又专业的学术讲座。讲座由院副院长沈正赋主持，部分老师以及各年级本科生、研究生聆听了本次讲座。

    战后以来，随着全球化进程加快，国际关系发生了重大变化。张昆首先从概念入手，分别阐释了外交、公共外交和国家形象的内涵，并且详细分析了外交和公共外交的要件和目标以及国家形象的特点。随后，他指出公共外交的主要渠道包括媒体传播、文化外交、经济外交、军事外交、体育外交、宗教外交、科技外交、民间组织、教育培训和智库交流等10个方面，并且通过具体的实例逐个分析。他认为，公共外交与政府、公众和其他公共外交渠道之间存在着十分紧密的互动关系。但是，我国的公共外交仍然存在着过分依赖官方外交，忽略民间外交渠道、过于重视正面信息，屏蔽负面信息、过于重视硬实力的宣扬，忽视软实力、忽略了政治与专业的平衡、公信力缺失，影响力有限等五个方面的问题。针对出现的这些问题，张昆认为应该强化公共外交，构建理想国家形象，并且提出认同国家，贯彻国家意志、优化顶层设计，强化政府主导地位、掌握对象差异，增强传播的针对性等应对策略和建议。

    最后，沈正赋对本次讲座进行总结，并且对参会的同学提出，要学习张昆院长的治学严谨的学术精神，希望大家能够从本次讲座中收获一些关于读书、论文写作以及学术研究方面的启示，树立框架意识。此外，张昆还针对在场师生提出的关于品牌建立、国际问题等话题给出了解答和自己的见解。（文/周宗龙、图/邰子剑）